Эффективность рекламы в лифтах

По мнению маркетологов, эффективность рекламы в лифтах не уступает роликам на радио и телевидении, при этом ее стоимость существенно ниже. С другой стороны, этот инструмент подходит не для всех и при неправильном подходе к выбору места расположения, формата и самого рекламируемого продукта или услуги, он может оказаться нерентабельным вложением бюджета вашей рекламной кампании.

Возможные виды рекламы в лифте

На практике реклама в лифте может подаваться в следующих форматах:

• Щиты с объявлениями от различных рекламодателей, приобретающих рекламное место определенного размера. Такие плакаты могут быть просто наклеены на стену или же вставлены в застекленные рамки. Чаще применяются для рекламы услуг или магазинов, расположенных в регионе.
• Рекламные зеркала. Зеркала с логотипом компании, товарным знаком или определенной продукцией. Используются для продвижения бренда.
• Двухуровневая реклама на дверях и задней стенке, которая выполнена в единой концепции. Эффективный способ рекламы торговых марок и анонсирования фильмов в прокате.
• Голосовая реклама — проигрывание звуковых роликов. Зачастую используется в лифтах офисных зданий, торговых и развлекательных комплексов, а также гостиниц, поскольку в жилых домах может вызвать раздражение и недовольство жильцов.

Почему реклама в лифте работает эффективнее

Использование лифта в качестве носителя рекламы намного эффективнее стандартных досок с объявлениями или газетами в почтовом ящике. Ведь в этом случае потенциальному клиенту невольно приходится задержаться возле рекламного щита и в отсутствии других объектов, привлекающих внимание, он непременно начнет изучать представленную информацию.

Несмотря на это, как утверждает статистика, почти 70% пользователей лифтов не считают такую рекламу навязчивой и даже находят в ней положительные стороны, так как она позволяет избежать неловкости во время совместного пребывания в кабине с другими людьми.

Весомое преимущество, которым обладают объявления в лифте — это доступность информации в любое время. При этом, ежедневно наблюдая их, потенциальный клиент начинает невольно задумываться над тем, как эти услуги или товары могут быть интегрированы в его жизнь. А потому при возникновении потребности он уже знает куда обратиться и где найти контактную информацию вашей фирмы. По данным ведущих рекламных агентств эффект от такой рекламы проявляется уже в течение двух недель с момента первого размещения.

С другой стороны, клиенты, которые уже воспользовались вашими услугами, постоянно получают напоминание, а также полезную и ненавязчивую информацию о проходящих акциях и скидках, что побуждает их совершить еще одну покупку или делать повторный заказ.

Планируя рекламную кампанию в лифте, важно понимать, какая целевая аудитория ее увидит. Так если жилой дом старый и расположен в отдаленном районе, где проживают люди с низким уровнем достатка (например, пенсионеры), рекламировать дорогостоящие автомобили или элитную одежду не стоит. С другой стороны, вы можете сами определять объекты для размещения объявлений по уровню потенциального достатка. Выбирая тип дома, вы также можете планировать сколько человек реально увидит вашу рекламу, что позволит получить более точные данные о ее эффективности. Так, если дом большой, значит и жильцов в нем больше.

Плакаты в лифте легко обновить. Как правило, рекламный плакат заменяется каждый месяц и вам достаточно лишь передать новый шаблон объявления в типографию рекламного агентства. При этом стоимость ее размещения при сохранении размеров рекламного места и объема тиража не изменится. Также следует принять во внимание, что требования законодательства в отношении рекламы в лифтах не настолько строги как при размещении на радио, телевидении (см. Реклама на телевидении: преимущества и недостатки) или в печатных изданиях.

Какие виды услуг и товаров можно рекламировать в лифте

Как правило реклама в лифтах через агентства ограничивается обязательным минимальным размером тиража. Но вы можете выбрать один конкретный подъезд дома, который подходит по параметру и договориться о рекламе напрямую с ОСМД или ТСЖ. Наибольшая эффективность размещения объявлений в лифтах в спальных районах отмечается для следующих категорий компаний:

• службы доставки на дом (продукты, цветы, вода);
• услуги в сфере красоты и здоровья (близлежащие фитнес-центры, салоны красоты, мастера с выездом на дом);
• услуги по ремонту квартир и техники с выездом на дом;
• услуги репетиторов, нянь, сиделок;
• медицинские услуги (стоматологи, массажные салоны);
• развивающие центры для детей и развлекательные комплексы;
• грузовые и пассажирские перевозки (службы такси);
• близлежащие магазины мебели, одежды;
• услуги провайдеров интернет-сетей;
• услуги по кредитованию и юридическая помощь.

Если кабина лифта находится в торговом или офисном центре наиболее эффективной будет реклама компаний, расположенных в здании, а также просто брендовых товаров. В лифтах специализированных зданий (например, поликлиники, налоговые органы, госучреждения) могут размещаться тематически ориентированная реклама.

Используя этот инструмент в развитии бизнеса, вы сможете на собственном опыте убедиться в том, что эффективность рекламы в лифтах достаточно высока. Она обеспечивает быстрый старт для молодых компаний при минимальном бюджете, делает бренд узнаваемым и привлекает большой поток новых клиентов, не теряя контакт с уже существующими.

Реклама в лифтах, подъездах, что за это положено жильцам и законно ли это?

Статья на тему: «СОБСТВЕННИКАМ КВРАТИР В МНОГОКВАРТИРНЫХ ДОМАХ ПОЛАГАЕТСЯ КОМПЕНСАЦИЯ ЗА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ЛИФТАХ И ПОДЪЕЗДАХ». На сегодняшний день почти в каждом лифте, подъезде многоквартирного дома висит рекламный щит. Не секрет, что рекламодатели отдают немалые суммы за размещение на данных стендах своей продукции, услуг. Так, например, реклама размером 10 на 15 см стоит не менее 80 000 рублей в месяц. Теперь обратимся к законодательству. Так, ст. 36 ЖК РФ собственникам помещений в многоквартирном доме принадлежит на праве общей долевой собственности общее имущество в многоквартирном доме, в том числе помещения в данном доме, не являющиеся частями квартир и предназначенные для обслуживания более одного помещения в данном доме, в том числе межквартирные лестничные площадки, лестницы, лифты, лифтовые и иные шахты, коридоры, технические этажи, чердаки, подвалы, в которых имеются инженерные коммуникации, иное обслуживающее более одного помещения в данном доме оборудование. По решению собственников помещений в многоквартирном доме, принятому на общем собрании таких собственников, объекты общего имущества в многоквартирном доме могут быть переданы в пользование иным лицам в случае, если это не нарушает права и законные интересы граждан и юридических лиц. В соответствии со ст. 19 ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» в случае, если для установки и эксплуатации рекламной конструкции предполагается использовать общее имущество собственников помещений в многоквартирном доме, заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме, полученного в порядке, установленном Жилищным кодексом Российской Федерации. Заключение такого договора осуществляется лицом, уполномоченным на его заключение общим собранием собственников помещений в многоквартирном доме. По окончании срока действия договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции обязательства сторон по договору прекращаются. Таким образом, согласно закону, на установку рекламного щита должно быть получено соответствующее разрешение от всех собственников многоквартирного жилого дома полученное на общем собрании собственников жилых помещений. И самое главное, на этом же собрании должно быть принято решение о компенсации за установку такого щита-это может быть установка во всех квартирах видео-домофонов, новая детская площадка, асфальтирование парковки у дома, иные видимые улучшения необходимые для многоквартирного дома и удобства жильцов. Рекламные щиты в лифтах и подъездах мы воспринимаем как данность. Ни кто из нас не задумывается о возможности улучшить свои жилищные условия за счет рекламщиков, и поверьте на все выше перечисленные компенсации финансов у них хватит. Статью составила Кононова Яна Александровна.

Что нужно знать о рекламе в лифтах

Обновлено 20 ноября 2019

Типичный стереотип среди начинающих предпринимателей: реклама – это всегда дорого. Но на самом деле можно прорекламировать свой бизнес даже с минимальными вложениями. Придется отказаться от дорогостоящей рекламы (на ТВ и радио) и сделать упор на ее более доступные виды. Например, на рекламу в лифтах.

Откуда берутся рекламные щиты в лифтах?

Реклама в лифтах дешевая, но не бесплатная.

Нельзя самостоятельно распечатать листовки и отправиться их вешать по подъездам. Лифт, как часть недвижимого имущества, – частная собственность. Права на размещение в ней любого коммерческого материала принадлежат ее владельцам, т. е. жильцам.

Договориться с ними можно самостоятельно или через специальные агентства. Проще, заказать рекламу у специалистов. Поскольку дома в нужном районе города могут обсуживаться как и управляющей компанией, так и ТСЖ. Договариваться и платить владельцам каждого дома сложно и проблематично. А в агентстве можно заказать рекламу сразу в 1000 лифтах, охватив максимальное количество целевой аудитории.

Какие разрешения нужны для размещения рекламы?

Рекламный бизнес по размещению рекламы в лифте очень популярен. Он требует минимальных вложений и прост в организации. Достаточно зарегистрировать ИП или ООО, а также получить разрешение от:

• Управляющей компании или ЖЭУ. Если общедомовым хозяйством занимается управляющая компания или ЖЭУ, все договоренности ведутся с директором фирмы. От него необходимо получить официальное разрешение, а также согласовать условия договора аренды площади для размещения рекламных конструкций.
• ТСЖ. Когда жильцы самостоятельно ведут общедомовое хозяйство, вопрос решается через собрание собственников жилых помещений. Более 50% из них должны дать согласие на сдачу в аренду площади. Причем его нужно зафиксировать в протоколе жилищного собрания. Условия договора оговариваются отдельно со старшим по дому.

После получения разрешений юридическое лицо может повесить лифтборды и приступить к монтажу иных рекламных конструкций. Но не стоит забывать, что реклама в лифте регламентируется Федеральным Законом «О рекламе». Материал на щитах, зеркалах, табло и прочих местах должен ему соответствовать, исключая размещение запрещенной рекламной информации (алкоголя, сигарет и пр.).

Преимущества и эффективность

Низкая стоимость рекламы в лифте не сопоставима с показателями ее высокой эффективности. В отличие от роликов на ТВ, ее можно таргетировать по местоположению, охвату, финансовому положению целевой аудитории. При правильном размещении компания достигнет:

• повышения спроса на продвигаемый продукт;
• высшей степени запоминаемости предложения;
• повышения узнаваемости бренда;
• увеличения чистой прибыли;
• расширения клиентской базы;
• увеличения количества повторных продаж.

Ежедневно постеры в лифте изучают сотни людей на протяжении всей поездки, которая составляет не менее 5–20 секунд. Благодаря особенностям человеческого сознания достаточно всего 3-х секунд, чтобы предложение отложилось на подсознательном уровне. А если учитывать, что информация будет увидена повторно, при следующем контакте она окончательно отложится в памяти.

Помимо эффективности реклама в лифте пользуется спросом из-за ряда других преимуществ. К ним относится:

• широкий охват аудитории;
• низкая стоимость размещения;
• высокий процент взаимодействия;
• точечное воздействие на целевую аудиторию;
• запоминаемость.

В условиях замкнутого пространства с однотонными скучными стенами яркую рекламу сложно не заметить. Особенно если она находится прямо на уровне глаз. Причем, по данным опроса, многие пользователи лифта не считают рекламу в нем навязчивой. Наоборот люди находят в ней только плюсы. Например, она позволяет избежать неловкости при совместном пребывании в кабине лифта с посторонними.

Что популярно рекламировать в лифте?

Площадки размещения рекламы очень разнообразны (элитные дома, торговые центры, фитнес-клубы и пр.), в лифте рекламируют практически все что угодно. Но если говорить о наиболее востребованном и доступном месте для целевой аудитории, а именно жилом доме, то там наиболее популярна реклама бизнеса по:

• доставке еды, цветов, воды на дом;
• оказанию медицинских, косметологических, оздоровительных услуг;
• ремонту и строительству;
• грузовым и пассажирским перевозкам;
• оказанию услуг интернет-провайдера;
• микрокредитованию физических лиц;
• образовательной и развлекательной сферы для детей (репетиторы, няни, развивающие центры и пр.);
• оказанию туристических услуг;
• продаже мебели, предметов интерьера, одежды в магазинах, близко расположенных к месту размещения.

В элитных домах допускается реклама дорогостоящих и эксклюзивных товаров: ювелирных украшений, автомобилей, парфюмерии. Для торговых центров, офисных зданий и прочих общественных мест наиболее актуальна брендовая реклама.

Места размещения

Маркетологи, разрабатывающие форматы рекламы в лифте, креативно подходят к своей задаче. Поэтому их услуги не ограничиваются банальной распечаткой плакатов. Сегодня есть несколько вариантов размещения.

Рекламный щит в лифте – застекленная рамка с металлической основой, где располагается плакат с одним или несколькими объявлениями от разных рекламодателей. Чаще всего используется в обычных многоквартирных домах для раскрутки магазинов, салонов красоты, и прочих заведений, расположенных поблизости.

Щиты имеют два минуса: конкуренция среди объявлений и подверженность конструкции вандализму. Агентства могут сдать в аренду всю площадь стенда. А проблема с вандализмом решается при помощи антивандальных конструкций – металлической рамки и пожаростойкого поликарбоната.

Зеркала

Во многих высотных зданиях лифты оборудованы зеркалами. На них можно нанести логотип, фирменный слоган компании или ее товарный знак. Данный вид рекламы свойственен размещению в бизнес-центрах, фитнес-клубах, элитных домах. Чаще всего он используется в продвижении бренда.

Интерактивное зеркало в лифте.

Двухуровневая реклама на дверях и задней стене лифта

Довольно новый формат, отличающийся своей креативной подачей. Суть в следующем: на всю площадь дверей и задней стенки лифта наклеивается распечатанное изображение. За счет открытия и закрытия дверцы лифта создается интересный визуальный эффект, способствующий тому, чтобы реклама действительно запоминается. Яркий пример – реклама печенья Oreo в прозрачном лифте Нью-Йоркского торгового центра.

Аудио-реклама

Аудио-реклама в лифте по подаче схожа с рекламой на радио. Пока движется лифт, проигрывается голосовая запись, передающая информацию о компании, ее продукции и услугах. Чаще всего она используется в развлекательных и торговых центрах, офисных зданиях и других нежилых помещениях, поскольку в многоквартирном доме подобная реклама будет раздражать жильцов.

Реклама на табло

Табло – единственный способ разместить в лифте динамическую рекламу. Светодиодные табло с бегущей строкой и LCD-экраны нечасто встречаются в лифте жилых домов из-за высокого риска кражи и порчи. Поэтому разместить динамическую рекламу можно в лифтах торгово-развлекательных комплексов и прочих зданий с высокой проходимостью и наличием охраны.

Реклама на кнопке лифта

Реклама на кнопке – новый развивающийся вид рекламы в лифте, предлагаемый аудитории поучаствовать в процессе вместо пассивного наблюдения. Своим появлением она вызвала большой ажиотаж, поэтому многие начинающие предприниматели уже задумываются о покупке франшизы этого перспективного бизнес-проекта.

Она интересна тем, что реклама органично располагается вокруг кнопки и ее сложно проигнорировать. Поскольку уехать на лифте, без нажатия на нее, невозможно. Единственный недостаток – существенная ограниченность рекламного пространства, в которое помещается 2–3 небольших слов. Поэтому этот вид рекламы уместен для продвижения бренда.

Как привлечь внимание к рекламе в лифтах: правила размещения

Чтобы реклама на щите не слилась с десятками таких же объявлений, есть ряд правил, выделяющих ее. Ведь эффективность зависит не только от места и формата размещения, но и от оформления.

• Название фирмы. На плакате всегда должно присутствовать название рекламируемой фирмы, магазина и сервиса. Иначе аудитория вряд ли отличит объявление от рекламы конкурентов.
• Главное преимущество. Поскольку место на плакате ограничено, невозможно перечислить все преимущества компании. Нужно выбрать одно, наиболее привлекательное для целевой аудитории. Главное преимущество следует броско выделять на фоне плаката. Желательно, чтобы оно выглядело в форме слогана. Например, «Два по цене одного» или «Бесплатная доставка до двери».
• Торговое предложение. Максимальное время, которое человек проводит в лифте – 20–30 секунд. Поэтому информация должна подаваться сжато, четко и, в то же время, привлекательно.
• Визуальные образы. Важно визуализировать товар и услугу, предлагаемую покупателю. Кроме картинок подбирается тематический фон плаката. Но есть мнение, что если на рекламном щите представлены несколько ярких объявлений, можно выделить свое, разместив обычную черную надпись на белом фоне.
• Стиль. Разрабатывается индивидуальный стиль компании. Он включает определенные цветовые гаммы, товарный знак, слоган, фирменные шрифты и пр. Реклама должна быть узнаваемой.
• Персонализация. Зная портрет потенциального клиента, объявление формируется так, чтобы каждый человек, который его видит, думал, что оно обращается именно к нему. Учитывайте интересы, потребности и стиль общения целевой аудитории.

Перед оформлением и созданием объявления полезно проанализировать рекламу конкурентов, выявить их слабые стороны, а также разработать макет, кардинально отличающийся от существующих в занимаемой нише.

Стоимость размещения

Главный вопрос, интересующий рекламодателей – сколько стоят услуги агентств по размещению рекламы в лифте? Но, к сожалению, однозначного ответа на него нет. Ведь стоимость размещения зависит от множества факторов:

• города и района размещения;
• размера постера;
• статуса рекламного агентства и его ценовой политики;
• стоимости дополнительных услуг;
• срока размещения.

Агентства могут не только расклеивать объявления. Там же можно разработать дизайн макета, напечатать листовки и заказать еженедельный фотоотчет о сохранности рекламных плакатов.

Разместить рекламу в лифте можно, заказав минимальный пакет листовок – 300 шт. Некоторые агентства поднимают планку до 500 листовок. При этом минимальный срок размещения – 14 дней. Чтобы ориентировочно представлять стоимость размещения, рассмотрим минимальные расценки на примере Москвы. По прайсам на сайтах агентств за расклейку 500 листовок на 14 дней придется заплатить 40 000–50 000 рублей.

Можно ли клеить рекламу в лифте без разрешения?

Конечно же, несанкционированная расклейка рекламных объявлений в лифтах не законна. Поскольку лифт – частная собственность, за самовольную расклейку листовок могут привлечь к административной ответственности. По ч. 1 ст. 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях на рекламодателя накладывается штраф:

• На физических лиц – от 2000 до 2500 рублей;
• На должностных лиц – от 4000 до 20 000 рублей;
• На юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.

Иногда рекламные агентства нелегально занимаются установкой и размещением рекламы в лифтах. Перед заключением договора о сотрудничестве уточните, имеется ли у юридического лица разрешение на осуществление данной деятельности.